您当前的位置：腾讯发布新品牌战略 大回响、大影响 剑指网络广告市场
作者：佚名 来源：不详 发布时间：2007-5-13 23:05:00
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增大字体 从今日起,北京、上海等各大城市将陆续出现这样一些路牌广告.这批广告的创意相当有趣,许多小图案在一起组合成了巨型的鲸、鹰和狮子的轮廓——来自 腾讯的这批广告喻示着2.3亿QQ活跃帐户所汇聚之后可以释放出强大的影响力.伴随着这次大规模的广告投放,腾讯公司全新的品牌战略“大回响、大影响”也 宣布正式发布.
新战略力挺“在线生活”
据 腾讯公司内部人士透露,腾讯品牌战略的规划在去年就已经秘密启动.据悉,2005年腾讯公司在明确了“在线生活”的战略目标之后,就开始了全方位的业务布 局.围绕着资讯、沟通、娱乐和商务这四大用户体验环节,开始了在互联网增值业务、无线业务、互动娱乐业务、网络媒体业务以及电子商务等方向上的相关多元 化.腾讯公司CEO马化腾也将2006年在腾讯内部定义为了关键的“执行年”.此时力推新品牌战略,更主要的目的是要在品牌层面支撑“在线生活”的长远发 展.
腾讯负责企业品牌建设的执行副总裁刘胜义表示,随着腾讯“在线生活”战略业务布局的完成,腾讯已经在资讯、沟通、娱乐和商务等方向 的中国互联网市场取得了不俗的成绩.中国的互联网也将更多的与传统行业深度整合,未来网络广告、搜索、电子商务等将会拥有广阔的发展空间,因此提前在品牌 层面做好准备,将为腾讯的“在线生活”战略提供长远的保障.腾讯的新品牌将会积极地去体现来自用户的正面影响力,更好地帮助用户在“在线生活”中,体验现 实的社会情感需求.
改变外界对腾讯的一贯印象
据 透露,腾讯新品牌战略的发布还有着深层次的原因.一直以来,腾讯的品牌被很多人理解成“低龄化、娱乐化”,这样的曲解不仅局限了腾讯的用户群体,也对腾讯 的进一步发展产生了束缚.但是经过多年的发展,腾讯的品牌已经远远超越了外界对腾讯的理解.“中国互联网的用户有1.37亿,其中大部分都是腾讯的用户, 他们的年龄大多在15- 30岁之间,虽然是以年轻人为主,但并不代表他们没有自己的主张和价值观,他们需要通过网络感受到积极的回响与认同.”刘胜义表示.马化腾在日前给用户与 合作伙伴的一封信中透露,在不久前刚刚结束的两会上,就有超过15万的网友通过腾讯网向总理建言献策,关注国计民生;07年的除夕之夜,则有近50万的世 界各地的华人同胞通过腾讯平台观看春晚.而且每天都有很多的的QQ用户自发组织的起来,如QQ义工、QQ母亲等,在关注公益、关注环保、关注弱势群体.他 认为,这些每天都在通过腾讯的平台进行着工作、学习、生活和娱乐的网民,拥有并代表了主流的价值观念,因此外界对腾讯品牌的认知不足以很好的反映用户与腾 讯之间的关系.
腾讯方面表示,腾讯目前有2.3亿的活跃帐号,平均每个QQ用户有40多个好友,平均参与群组3-5个左右.调查显示,用 户间最多沟通的主题是同事、同学间工作、学习的日常沟通;旅游、购物等休闲话题;以及游戏、影视等娱乐话题.在马化腾看来,中国的互联网经济已经进入了 “影响力经济”时代,多元化、个性化、强调原创和交互的社区化发展模式成为了显著特征.腾讯发布新的品牌战略也就是将要更加重视网络的汇聚力、影响力和创 造力对于用户的价值.
四大平台整合营销发力网络广告 有业内人士表示,腾讯品牌战略的发布从长远看不但有利于腾讯品牌的成熟,而且从商业角度还将有助于腾讯朝着跨媒体平台的方向发展.根据iResearch 的调研数据显示,2006年中国网络营销市场规模为60亿元,比2005年的41.7亿元增长了44%.而2007年中国网络营销市场规模将达到83亿 元,比2006年增长38%,到2010年时,中国网络营销市场规模有望达到230亿.从2006年7月起,QQ.COM跃登中国流量第一的中文门户,截 至2006年底腾讯拥有超过2.3亿活跃帐户的QQ即时通讯、5700万活跃帐户的QQ个人空间、271万最高同时在线的QQ游戏,这四大平台之间的互动 协同作用将会为新一代互联网广告营销创造一番新气象.因此,腾讯试图通过新的品牌战略为自己的广告营销之战拉起一面大旗,将一个更成熟、更全面的腾讯推向 网络广告市场.
新战略力挺“在线生活”
据 腾讯公司内部人士透露,腾讯品牌战略的规划在去年就已经秘密启动.据悉,2005年腾讯公司在明确了“在线生活”的战略目标之后,就开始了全方位的业务布 局.围绕着资讯、沟通、娱乐和商务这四大用户体验环节,开始了在互联网增值业务、无线业务、互动娱乐业务、网络媒体业务以及电子商务等方向上的相关多元 化.腾讯公司CEO马化腾也将2006年在腾讯内部定义为了关键的“执行年”.此时力推新品牌战略,更主要的目的是要在品牌层面支撑“在线生活”的长远发 展.
腾讯负责企业品牌建设的执行副总裁刘胜义表示,随着腾讯“在线生活”战略业务布局的完成,腾讯已经在资讯、沟通、娱乐和商务等方向 的中国互联网市场取得了不俗的成绩.中国的互联网也将更多的与传统行业深度整合,未来网络广告、搜索、电子商务等将会拥有广阔的发展空间,因此提前在品牌 层面做好准备,将为腾讯的“在线生活”战略提供长远的保障.腾讯的新品牌将会积极地去体现来自用户的正面影响力,更好地帮助用户在“在线生活”中,体验现 实的社会情感需求.
改变外界对腾讯的一贯印象
据 透露,腾讯新品牌战略的发布还有着深层次的原因.一直以来,腾讯的品牌被很多人理解成“低龄化、娱乐化”,这样的曲解不仅局限了腾讯的用户群体,也对腾讯 的进一步发展产生了束缚.但是经过多年的发展,腾讯的品牌已经远远超越了外界对腾讯的理解.“中国互联网的用户有1.37亿,其中大部分都是腾讯的用户, 他们的年龄大多在15- 30岁之间,虽然是以年轻人为主,但并不代表他们没有自己的主张和价值观,他们需要通过网络感受到积极的回响与认同.”刘胜义表示.马化腾在日前给用户与 合作伙伴的一封信中透露,在不久前刚刚结束的两会上,就有超过15万的网友通过腾讯网向总理建言献策,关注国计民生;07年的除夕之夜,则有近50万的世 界各地的华人同胞通过腾讯平台观看春晚.而且每天都有很多的的QQ用户自发组织的起来,如QQ义工、QQ母亲等,在关注公益、关注环保、关注弱势群体.他 认为,这些每天都在通过腾讯的平台进行着工作、学习、生活和娱乐的网民,拥有并代表了主流的价值观念,因此外界对腾讯品牌的认知不足以很好的反映用户与腾 讯之间的关系.
腾讯方面表示,腾讯目前有2.3亿的活跃帐号,平均每个QQ用户有40多个好友,平均参与群组3-5个左右.调查显示,用 户间最多沟通的主题是同事、同学间工作、学习的日常沟通;旅游、购物等休闲话题;以及游戏、影视等娱乐话题.在马化腾看来,中国的互联网经济已经进入了 “影响力经济”时代,多元化、个性化、强调原创和交互的社区化发展模式成为了显著特征.腾讯发布新的品牌战略也就是将要更加重视网络的汇聚力、影响力和创 造力对于用户的价值.
四大平台整合营销发力网络广告 有业内人士表示,腾讯品牌战略的发布从长远看不但有利于腾讯品牌的成熟,而且从商业角度还将有助于腾讯朝着跨媒体平台的方向发展.根据iResearch 的调研数据显示,2006年中国网络营销市场规模为60亿元,比2005年的41.7亿元增长了44%.而2007年中国网络营销市场规模将达到83亿 元,比2006年增长38%,到2010年时,中国网络营销市场规模有望达到230亿.从2006年7月起,QQ.COM跃登中国流量第一的中文门户,截 至2006年底腾讯拥有超过2.3亿活跃帐户的QQ即时通讯、5700万活跃帐户的QQ个人空间、271万最高同时在线的QQ游戏,这四大平台之间的互动 协同作用将会为新一代互联网广告营销创造一番新气象.因此,腾讯试图通过新的品牌战略为自己的广告营销之战拉起一面大旗,将一个更成熟、更全面的腾讯推向 网络广告市场.
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